2006年，在市委、市政府領導下，我市旅游行業按照《關于加快旅游業發展的意見》的工作要求，積極推進旅游業向度假型、質量型和國際標準轉變，旅游業各項工作實現了新的跨越，為打造國際海濱度假城市、爭創中國最佳旅游城市夯實了基礎。
　　1、實施政府主導戰略，旅游支柱產業地位進一步確立。以科學發展觀為指導，堅持高點定位、強化特色，突出發展旅游特色經濟。市委、市政府召開了全市旅游工作會議和全市服務業大會，把旅游業作為現代服務業發展的重要突破口，提出了把旅游業培育成為我市國民經濟支柱產業的發展目標，推動旅游業實現了跨越式發展。預計全年接待海內外旅游人數突破2780萬人次，旅游總收入突破320億元，增長25%以上，相當于全市GDP的10%。
　　2、實施旅游大項目拉動戰略，高端旅游產品成為旅游熱點。積極引進和推進旅游大項目建設，進一步優化旅游產品結構，產業競爭力不斷增強。以高端旅游產品為重點的全市旅游項目投資額達60億元，比上年增長22%。極地海洋世界極地館、銀海游艇俱樂部、石老人浴場改造一期工程、溫泉主題公園、靈山灣體育公園6個完工并對游人開放。奧帆中心、香格里拉二期、海情大酒店二期、會展中心酒店、溫泉王朝酒店等17個項目以及中國海軍博物館擴建工程、極地海洋世界旅游配套工程、石老人休閑區、金沙灘度假酒店等9個新開工項目建設進展順利。初步統計，2002～2006年，我市累計開工建設重點旅游項目100多個，投入資金206億元，其中社會性投資占91%。投資20億元的港中旅溫泉度假項目已于2006年底前簽約。截至去年底，已建成的旅游大項目超過40個。
　　婚慶游成為新的城市旅游品牌，濱海主要景點成為外地婚慶公司的“外景地”，每年來青婚慶旅游人數超過10萬人次?？晒┯慰蛥⑴c的帆船、帆板、賽艇、游艇等海上旅游迅速發展，已成為來青游客的重要旅游項目之一。高端旅游產品明顯增強了對游客的吸引力，極地海洋世界創造了日收入超過200萬元的紀錄；游客在青停留時間從2000年的2天，延長到目前的3.6天。
　　3、實施旅游品牌發展戰略，旅游品質進一步提升。重點圍繞韓國、日本、北美和歐洲等國家和地區進行旅游招商和合作。在引進法國雅高宜比思、美國最佳西方和德國凱賓斯基等國際知名酒店管理集團，以及美國運通、港中旅等國際知名旅行社的基礎上，今年又引進美國洲際、美國凱悅、美國喜來登、美國升騰速8、法國索菲特等5家世界頂級旅游品牌，以及中旅總社等國內旅游品牌企業。目前，已落戶我市的國內外知名旅游品牌達到17家。
　　青島國際啤酒節、電子博覽會和“中國青島?亞太國際旅游博覽會”等節會活動成為拉動旅游產業發展的亮點。啤酒節拉動國內外游客達到428萬人次，比上年增長26%，其中海外游客1.6萬人次,同比增長60%。青島國際啤酒節被評為“中國十大節慶品牌”的第一名。亞太國際旅游博覽會參展國家和地區達到31個，國內40余個省、市的旅游局、景區點參展，70多家國際旅行社與海外參展商、旅行商、買家團參會，搭建了展示國內外旅游資源、促進亞太地區旅游業界國際交流與合作的平臺。
　　4、實施奧運旅游主題宣傳戰略，“相約奧運?揚帆青島”揚名海內外。一是創新促銷方式，重點強化海外旅游促銷。在東南亞、英國與北歐、俄羅斯、韓國開展11場次大型旅游推介活動。組織參加了德國柏林、法國巴黎、俄羅斯莫斯科、日本東京、韓國大邱和香港旅游展。在俄羅斯的遠東、莫斯科和圣彼得堡三個主要客源地建立了新的營銷網絡。與英國南安普頓、韋茅斯，日本高知縣等5個世界主要客源地簽署旅游友好合作協議。目前與我市建立海外友好關系的國家和地區達到32個，比2002年增加了15個。與青啤集團合作，在英國、瑞典和芬蘭等國家開展了以“新奧運、新青島、新旅游”為主題的旅游促銷與項目招商活動；與日本全日空航空集團，以及CNN合作等世界知名媒體達成全面合作意向，在全日空300條航線和CNN亞洲頻道免費播放青島旅游宣傳片。邀請海外百名旅行商、百名記者來青考察；邀請俄羅斯200余名旅游官員、旅行商、媒體記者和航空公司代表來青考察。二是結合國內旅游交易會，積極開展國內旅游促銷。以“鄉村旅游年”為主題，舉行了“2006百家誠信旅行社—青島近郊鄉村游采風活動”，確定了青島近郊游推薦線路，擴大了近郊休閑游的影響。
　　在2006亞太城市旅游振興機構論壇上，我局申報的《相約奧運，揚帆青島－旅游營銷活動典型案例》，從12個國家和地區的49個會員城市推薦的案例評比中脫穎而出，獲得該國際組織授予的最佳營銷獎。經過在俄羅斯市場有效的宣傳促銷和大量的協調與聯絡，直接促成了10月11日俄羅斯航空公司從哈巴羅夫斯克包機150人直航青島，成為我省第一個與俄羅斯直接通航的城市。
　　5、實施構建大旅游格局戰略，農業旅游蓬勃發展，旅游產業鏈條進一步拉長。我市國家級工農業旅游示范點已經達到16家，省級4家，市級17家，成為全國擁有最多工農業旅游示范點的城市之一，為展示城市工業品牌形象，建設社會主義新農村注入了生機和活力。
　　以農業旅游示范點為支撐的鄉村旅游發展迅速，為新農村建設注入了生機與活力。青島嶗山百雀林生態園、青島海青綠洲茶葉精品園、膠南大珠山風景區、青島隴海集團現代化農業觀光園被評為國家級農業旅游示范點。青島紅島韓家民俗村、城陽惜福街道棉花景區被評為市級農業旅游示范點；萊西湖生態休閑區、會場漁村、甘水灣休閑漁業民俗被評為省級休閑漁業示范點。紅島休閑漁村等11家漁業旅游項目完成了休閑漁業示范點建設驗收。其中，會場漁村、甘水灣休閑漁業民俗村、萊西湖生態休閑區被評為省級休閑漁業示范點。去年“十一”黃金周期間，鄉村旅游精彩紛呈，近郊各區（市）接待人數超過160萬人次，成為黃金周旅游突出亮點。
　　6、全面實施誠信旅游戰略，誠信建設經驗在全國推廣，導游人員獲國家級榮譽。一是實施迎奧旅游計劃，開展系列活動。制定了《奧運城市旅游運行計劃》，對奧運接待飯店的設施設備改造、服務規范與服務質量等方面的情況進行了訪查，督促整改存在問題；指導國際帆船賽接待飯店開展了個性化、親情化服務，圓滿完成了“好運北京--2006青島國際帆船賽”各項任務。二是加強市場整治，打擊違法違規行為。發布旅游服務質量公報9期，發布旅游警示信息4期；實施行政處罰13起，沒收違法所得13,740元，罰款10,200元，尤其是依法打擊了青島華藝假期旅行社違法承包、青島春秋等旅行社違法散客拼團等行為,在旅游行業引起強烈反響。三是發展星級飯店、旅行社和景區點，壯大行業規模。年內，新發展星級酒店25家、新批旅行社46家、新增A級景區2家。截止年底，全市星級飯店達到131家，其中三星以上中高檔星級飯店88家；主要景區點近百家，其中A級景區（點）29家（4A級5家）；旅行社344家，其中國際旅行社達到20家。四是誠信建設經驗在全國推廣。進一步完善了誠信旅游評價體系，評選了139家最佳誠信及誠信旅行社、68家誠信星級飯店、13家誠信旅游汽車公司、10家誠信購物點、10家誠信景區點，誠信旅游企業覆蓋面接近50%；我市《扎實推進誠信體系建設，著力打造誠信青島旅游品牌》的經驗材料，在全國誠信旅游活動經驗交流會上轉發。五是首次開展了旅游服務質量游客滿意度測評活動,對45家星級飯店、25家景區點和158家旅行社進行了服務質量測評，共調查游客4313人次，游客滿意度均在86.78%以上。六是我市旅游企業躋身國家級、省級強企行列。我市港中旅、海天、國旅國際旅行社進入全國國際百強旅行社，聯合假日國內旅行社進入國內百強。5家國際旅行社進入省優秀國際旅行社，10家國內旅行社進入省優秀國內旅行社，均占全省優秀國際旅行社和優秀國內旅行社總數的50%。六是我市導游人員獲國家級榮譽。4名導游員分別獲 “全國模范導游員”和“全國優秀導游員”榮譽稱號。