在品牌經濟時代，品牌就是傳播力，品牌就是生產力，品牌就是競爭力，品牌就是發展力；而品牌的主要構成要素是文化，文化品牌是地區標志形象，是地區的“名片”、“自畫像”和“宣傳廣告”。“濱海文化名城”本身既是青島文化發展的戰略目標，也是青島文化建設的母品牌；“濱海文化名城”的建設需要一系列文化品牌作支撐。可以說，沒有一系列的文化子品牌，就沒有“濱海文化名城”這一大品牌。因此，實施文化品牌策略是青島建設濱海文化名城的現實途徑和戰略舉措。
　　按照城市文化建設的主體劃分，城市文化品牌主要有機關文化品牌、企業文化品牌、校園文化品牌、社區文化品牌。從城市文化的內容構成來看，城市文化存在于城市與社會的各領域、空間、活動和單元中，城市文化分別以民俗文化、節慶文化、藝術文化、建筑文化、服裝文化、飲食文化、旅游文化、商業文化、休閑文化、歷史文化、生態文化、體育文化等形式得以表現。因此，從內容上劃分，城市文化品牌的構成元素更加豐富多彩。
　　實施文化品牌策略，需要結合青島文化發展實際和濱海文化名城的目標定位進行。
　　首先，要堅持做好自己的“帆船之都”、“音樂之島”、“影視之城”的文化品牌，要咬定青山不放松，不斷提升這一城市文化品牌的知名度、美譽度和影響力。
　　其次，要充分發揮好各建設主體的作用。青島已經在企業、機關文化品牌建設方面，取得了顯著成效，下一步要在總結經驗的基礎上進一步強化和推廣；另外，要高度重視社區和學校在城市文化建設中的作用發揮問題，建設青島特色的校園和社區文化品牌。
　　第三，要把握好青島濱海文化的建設重點。當前和今后一個時期，青島實施文化品牌策略，應當突出自己的濱海特色，重點抓好以下內容的品牌文化建設。一是努力打造節慶文化活動品牌。要在辦好國際啤酒節、中國國際小提琴比賽、海洋文化節、中國秧歌節、田橫祭海節、航海博覽會等節會的基礎上，嘗試舉辦中日韓青年文化節等，打造有影響力的文化藝術節會品牌。二是努力打造海上旅游文化品牌。通過建設游客服務中心，在機場、車站增設信息服務廳，在團島灣、棧橋灣、匯泉灣、太平灣、浮山灣、膠州灣、唐島灣建設游船碼頭，設立海上旅游指揮中心等措施，大力推動青島海上旅游業發展，全力打造海上文化旅游品牌，展示青島濱海城市魅力。三是努力打造特色街區文化品牌。做好老城區、老建筑、名人故居等文化遺產保護，發揮其建筑文化功能，促進文化旅游等現代服務業發展；建設好文化創意產業園、特色文化街等，實現文化街區品牌建設與現代服務業的良性互動。四是努力打造文化廣場品牌。
　　第四，政府和社會要扶持文化品牌的成長。文化品牌需要扶持，這是由文化的特點決定的。文化是用來滿足精神需求的，在這一過程中有的可以實現盈利，有的不但不能盈利反而要賠錢。有些不掙錢的項目，由于受到市民歡迎并具有很大的社會效益，就需要國家補貼、政府扶持，不扶持就很難叫響文化品牌。扶持文化品牌應當成為政府和社會的共同責任。就政府而言，應當及時制定相應的優惠政策，鼓勵、支持、調動社會資源發展文化項目，建設文化品牌，并切實為文化品牌建設單位排憂解難。就社會而言，營造一個適合文化品牌生存的環境十分重要，其中輿論支持尤為迫切。如果我們的媒體能把宣傳文化品牌當作提升城市形象、創新城市文化所必須承擔的責任來對待，那么，叫響青島的文化品牌就會指日可待。
　　第五，要把文化建設融入城市發展戰略之中。在實施“環灣保護、擁灣發展”的城市發展戰略中，要注重城市的生態品位、文化品位、藝術品位和建筑特色，搞好城市風貌保護區和歷史建筑及街區的保護，做到舊城區改造與新城區建設相協調；以建設富強文明和諧的現代化國際城市為目標，保持“紅瓦綠樹、碧海藍天”的城市特色，努力提高城市空間環境質量，為把青島建設成為“山、海、城”渾然一體生態良好的濱海文化名城提供保障和支撐。(劉文儉)