袁靜  青島報業傳媒集團

　　海洋是一個開放性的世界，打造海洋文化旅游產業鏈，首先需要我們對海洋抱有一種“暢想”的理念，然后立足“藍色經濟戰略”的背景，從旅游消費心理的角度，去多方位地詮釋與第一產業相關的海洋養殖業、海島種植業、海洋漁業、海洋捕撈等海洋農業，與第二產業相關的港口工業、造船工業、海洋原料民用品等海洋工業，與第三產業相關的海洋科考、海洋教育、海洋民俗、海洋體育、海洋運輸業、海洋會展業等現代服務業領域。只有這樣開放型的架構，才能豐富海洋文化旅游的范疇和內容，拓展海洋文化旅游的發展空間。

　　要整合青島市海洋文化旅游資源，需要從歷史故事、民俗風情展示、文學創作、文藝表演、媒體宣傳等多種載體將海洋文化旅游資源中的精華展示給廣大游客。進一步開發青島市獨具特色的海洋文化旅游產品精品，真正形成自己的“拳頭產品”,打造青島市文化旅游品牌。同時，要注意與全市其它區市文化的共通性,將營造青島市海洋文化旅游的氛圍，融合到全市文化旅游大發展框架內。

　　一、實現“海”“陸”“空”立體開發的設計思路

　　“海”。保持和發展已有的海景風情、奧帆中心系列產品等傳統海上旅游產品，在海洋管理許可范圍內，還可嘗試增設海上作業觀摩、海洋垂釣等項目。海洋軍事游是青島得天獨厚的資源，新建海洋軍事博物館是一個吸引游客新亮點。將原有的海洋軍事博物館旅游項目進行升級，用之進行海洋國防軍事的普及教育，以吸引大量軍事迷、學生游、家庭游。

　　“陸”。陸地旅游產品的開發，能夠極大地調整青島市“夏熱冬冷”旅游資源分布不均的現象。除了已有歐陸風情游、人文歷史游、中山路民俗民風游之外，還可增設諸如港口碼頭、造船工藝的參觀，各種海洋產品如海藻創可貼、海洋纖維的生產過程的“海洋工業游”；海洋研究所、海洋大學、海洋科技館等組成的“海洋科技游”。

　　“空”。空中觀光游，屬于高端旅游產品，是近年來受到熱捧的一個旅游項目，城投集團已經在今年進行了嘗試，目前在這一空間，還有較大的發展余地。

　　對于海洋文化旅游產品的設計，既要有主體產品的設計，還要有與主體產品相關產品的配套開發。如與各種海洋文化旅游景點相關的游覽服務指南，對景點進行深度介紹的書籍，具有顯著特征物品的模型，含有該景點元素的服裝，各種包含海洋元素的食品等。當大量分布在不同區域的新景點得以開發、運營，需要同時進行配套服務產品的開發，如客容量、交通、餐飲、安全以及衛廁的統籌設計。

　　二、建議設立青島市旅游顧問團，創新設計海洋文化旅游產品

　　將旅行社、景區景點、旅游相關行業內的專家集合在一起，不斷研究出新的海洋文化旅游產品。如自駕游、散客自助游、團隊游青島市海洋文化旅游經典線路。以及按照時間劃分的一日游、三日游、長期休閑度假等最適合的線路產品。根據淡旺季設計游客市南行的最適合的標準化旅游產品。

　　三、政府宏觀規劃，推動產業發展

　　從我們調查所觸及的海洋文化旅游資源來看，它們分屬于不同的產業、行業、屬地管理。只有在政府的統領和引導下，才能將海洋文化旅游企業集合在一起，重拳出擊。要打造“青島市海洋文化旅游綜合體”，實現青島市旅游產業的升級，同樣需要青島市政府謀求宏觀管理的創新，打破各種不同類型的管理局限格局，運用青島市本地的資源優勢，采用國際化綜合體的運作思路，再造一個全新的青島市海洋文化旅游精品。

　　四、加強“青島市海洋文化旅游目的地”的品牌宣傳

　　建議成立“青島市海洋文化旅游目的地”營銷領導小組，相關部門負責人掛職，聘請專業人士擔當顧問，面向全國力推青島市的海洋文化旅游產業。海洋文化旅游的概念需要推廣需要深入民心，除了口碑宣傳外，還需要通過媒體及影視作品、文藝表演，進行推廣和宣傳。要積極采取廣告、電話、網絡、數據庫、營業推廣等營銷手段，促進海洋文化旅游產品銷售，擴大海洋文化旅游的市場影響力。

　　五、培養專業人才

　　文化旅游是一種高層次的旅游類別。要保護和發展海洋文化旅游產業，提高旅游產品的質量和品位，達到可持續發展的目的，必須采取有效措施大力培養旅游專業人才。一要對經營管理者進行科學引導和專業指導，由政府主管部門或行業協會邀請專業人士，定期培訓，提高其旅游經營管理水平。二要大力培養導游人員，特別是有本土海洋文化背景的本土導游人員，有意識地培養一批能幫助不同文化背景的游客感悟海洋文化內涵的導游人員。三要對現有的民俗技藝人才給予關注和獎勵。四要提高海洋文化旅游從業人員的業務素質。五要提高海洋文化遺產保護意識，建設一支研究、整理并能傳承海洋文化旅游的專家隊伍。

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