一、基本情況

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)升級和需求已成為新時(shí)代社會消費(fèi)領(lǐng)域的顯性問題。在文旅行業(yè)，傳統(tǒng)的旅游已經(jīng)難以滿足旅游者日益多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，文旅消費(fèi)供給側(cè)改革亟待推進(jìn)，產(chǎn)品和服務(wù)亟待豐富。而非遺文化與旅游具有天然的聯(lián)系，在當(dāng)下文化和旅游融合的政策與市場環(huán)境下，是一種市場產(chǎn)品的絕配。

2023年春節(jié)假期，經(jīng)歷3年疫情影響后，青島文化旅游市場明顯回暖，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市監(jiān)測的62家A級景區(qū)共接待游客102.18萬人次，各大景區(qū)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3110.22萬元，同比增長32.35%。春節(jié)期間，青島市圖書館在正常開放的同時(shí)，還組織了音樂會、電影展等活動，每天接待讀者近千人，借閱文獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到了2000余冊次，市民游客對文化市場的消費(fèi)需求日漸旺盛。春節(jié)假期前4天，青島市民宿預(yù)訂量同比增長228%。春節(jié)特色產(chǎn)品和民俗互動，進(jìn)一步激發(fā)春節(jié)文旅消費(fèi)活力。

在文旅融合政策的推動下，“以文促旅，以旅興文”已經(jīng)成為發(fā)展文旅消費(fèi)的重要指導(dǎo)思想和發(fā)展路徑，而“非遺+文旅”已成為新型旅游消費(fèi)的主力點(diǎn),對于優(yōu)化地區(qū)營商環(huán)境也具有極其明顯的帶動作用。

二、存在的問題

（一）缺乏政策扶持。非遺文化受地域性所限，社會認(rèn)同度不高，其文化內(nèi)涵、精神價(jià)值沒有充分彰顯。我市針對地區(qū)非遺文化保護(hù)和發(fā)展缺乏有力的政策和資金扶持，非遺文化資源有效整合程度不夠，未建立統(tǒng)一的開發(fā)、宣傳、銷售平臺，非遺產(chǎn)業(yè)基本處于各自為戰(zhàn)狀態(tài)。

（二）缺乏特色產(chǎn)業(yè)。我市在眾多非遺項(xiàng)目中非遺項(xiàng)目品牌少之又少，如即墨柳腔、即墨老酒、大鼓書等，放在文旅大環(huán)境來看，仍是寂寂無名。且大多數(shù)非遺項(xiàng)目規(guī)模小、層次低，尚在原生態(tài)低端徘徊，沒有形成規(guī)模化、高端化的產(chǎn)品。

（三）缺乏專業(yè)人才。我市沒有市級以上非遺傳承人。在經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的今天，其他非遺傳承人不愿守著“一畝三分地”過苦日子，大多選擇另擇他業(yè)。同時(shí)，非遺傳承人的技能、市場推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌培育等綜合能力有待提升，制約著非遺傳統(tǒng)工藝振興和旅游融合發(fā)展。

三、意見建議

（一）強(qiáng)化市級政策和資金支持。建議成立市級非遺文化保護(hù)與開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，研究制定市級文化遺產(chǎn)保護(hù)有關(guān)制度性文件，對保護(hù)傳承發(fā)展提出規(guī)范性要求，并制定好切實(shí)可行的長遠(yuǎn)和近期發(fā)展計(jì)劃。積極開展非遺資源普查和保護(hù)傳承工作，構(gòu)建國家省市區(qū)四級非遺名錄保護(hù)體系，并逐步加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承發(fā)展專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)投入。

（二）搭建非遺文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。建議多部門協(xié)同合作，整合地方非遺文化資源，推進(jìn)“非遺+手造”、“非遺+旅游”、“非遺+電商”、“非遺+研學(xué)”、“非遺+民宿”、“非遺+文創(chuàng)”、“非遺+演藝”、“非遺+節(jié)慶”、“非遺+科技”等，做好“非遺+”文章，以“非遺+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的形式，創(chuàng)新非遺傳承方式和產(chǎn)品營銷手段，推進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時(shí)，建立非遺文化傳承基地，組織開展非遺文化展演，讓文化“活起來”。

（三）大力培養(yǎng)非遺傳承人隊(duì)伍。建議支持和推進(jìn)多元化、多層次的生產(chǎn)性示范基地和傳習(xí)基地建設(shè)，為非遺項(xiàng)目傳承人生產(chǎn)、展示、銷售和帶徒授藝創(chuàng)造良好的環(huán)境和平臺，為非遺保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)特色人才。