3月19日，市政府新聞辦召開“強信心 亮舉措 促發展”主題系列發布會第四場，介紹《青島市大力提振消費實施方案》有關情況。市商務局黨組書記、局長王志俊，市商務局副局長、二級巡視員、新聞發言人王志剛，市體育局副局長、新聞發言人張馨，市貿促會副會長、新聞發言人宋磊出席發布會并回答記者提問。

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消費是經濟增長的重要引擎，也是人民群眾對美好生活向往的直接體現。市委、市政府高度重視消費工作，千方百計擴消費，全力以赴穩增長。2024年，全市社會消費品零售總額增長4.2%，超過6580億元，規模居北方城市第2位，增速居15個副省級城市第3位，消費對經濟發展的基礎性作用持續穩固。

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中央經濟工作會議將大力提振消費作為今年經濟工作的首要任務。2月19日，全市召開提振消費工作大會，部署“八大行動”，彰顯了大力提振消費、全方位擴大內需的鮮明導向。3月10日，市政府印發《青島市大力提振消費實施方案》（以下簡稱《方案》）。

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Q：

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中廣中文網記者：近年來，國家高度重視體育消費，2025年政府工作報告明確提出，要釋放文化、旅游、體育等消費潛力，請問我市今年在促進體育消費方面有哪些具體舉措？

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張馨：據統計，我市人均體育消費支出超過3200元，位于全省首位。2024年，全市規上體育服務業企業營收同比增長21.2%，全省同比增長1.9%，我市高于全省19.3個百分點。2025年，我們將扎實落實國家、省、市關于“大力提振消費”部署要求，堅持從供需兩端發力，從優質賽事供給、消費場景打造和服務業質量提升等3個方面，進一步促進體育消費提質擴容。

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一、加大優質賽事引進，拉動體育產業鏈

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以舉辦提升城市影響力、拉動消費增長、提高群眾參與度為辦賽目標，積極引進關注度高、票房優異、參賽積極性高、外地（參賽和觀賽）人數多的賽事。

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一是積極引進高端賽事。舉辦國家隊和知名運動員參賽的國家、國際級賽事，包括足、籃、排“三大球”，網、羽、乒“三小球”以及游泳、柔道等賽事，滿足市民、游客現場觀賽需求，同時輻射華東地區。剛剛落幕的2025亞洲羽毛球混合團體錦標賽，吸引12個國家，200名運動員參加，賽事全網累積總互動量約2億次，帶動直接經濟效益約3千萬，間接經濟效益1.3億元。

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二是提高職業體育聯賽辦賽水平。全年將舉辦中超、中甲、CBA等職業賽事80場以上，打造我市高水平職業俱樂部，拉動觀賽消費。2024年，各項職業賽事，現場觀賽人數超80萬人次，帶動消費超2億元。

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三是擴大路跑賽事規模。會同各區市舉辦貫穿四季的主題馬拉松路跑類賽事，滿足群眾日益增長的路跑需求。2025青島馬拉松，參賽規模2.5萬人，報名人數17.8萬人，創歷史新高。

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四是引進時尚體育賽事。包括無人機、電競、匹克球、腰旗橄欖球、飛盤等項目，吸引更多外地時尚體育愛好者來青參賽。

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五是支持戶外體育賽事。包括自行車、冰雪、帆船、山地越野、海釣等，以戶外運動帶動消費擴容。2024年中國戶外用品市場規模1971億元，年均增長率超10%。“釣刀鲅·搏魚王”全民健身休閑海釣，每年從6月1日持續到9月30日，去年全市40余艘釣魚船，全國超2萬名釣魚愛好者來青參賽，帶來直接經濟效益過億元。

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二、加快體育設施建設，打造消費新場景

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一是加大場地建設力度。加快推進永保文體公園、青島航海（運動）中心、青島冰雪世界、中國羽毛球訓練基地、浮山全民健身中心等重點體育設施項目建設，充分挖掘城市“金邊銀角”，增加市場需求度高的健身場地數量。

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二是發展戶外運動產業。支持低空飛行營地、汽摩運動營地、露營基地建設，積極申請，打造全國高質量戶外運動目的地，建設2處以上省級戶外運動驛站，帶動戶外體育用品零售等關聯產業消費。

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三是豐富冰雪消費場景。支持滑冰場、滑雪場、冰雪運動俱樂部等社會力量舉辦冰雪賽事活動，利用不同季節和時間節點，舉辦冰雪嘉年華、滑雪邀請賽等系列活動，打造冰雪賽事消費模式。

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三、提升體育服務業質量，提高消費品質

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一是推出“跟著賽事去旅行”體育消費大禮包。大禮包匯聚我市優秀體育企業、俱樂部、運動場館和培訓項目的冬季、夏季運動消費場所，搭載一站式“吃住行游購娛”大集合，在體育賽事和相應人群中推廣發行，帶動我市旅游、住宿、餐飲、商貿等關聯產業發展。

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二是辦好“青島杯”時尚體育聯賽、青島時尚體育節等品牌賽事。與萬象城、啤酒城等商圈、景區聯動，舉辦棒壘球、沖浪、電競、匹克球、街舞等多項時尚賽事。各項賽事也將在青島市體育局微信公眾號和“全民健身一張圖”網絡平臺發布，開放報名端口，讓大家選擇更豐富、報名更便捷、參賽更方便。

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三是創新體育服務模式。支持體育健身、培訓等服務企業創新商業模式，開發專業化、個性化、時尚化課程，加大智能穿戴、VR觀賽、AI健身私教等體育健身數字場景應用，滿足不同消費者需求。例如，我們在相關體育俱樂部、體育協會中挑選群眾新聞喜聞樂見、相對服務質量高的項目，在“全民健身一張圖”平臺提供包括滑雪、滑冰、攀巖、毽球、跳繩、臺球、無人機等項目的優質培訓點、優秀教練等，便于大家找到自己的感興趣的項目進行學習，以此帶動體育消費。

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體育消費作為城市經濟發展的新動能，也承載著群眾對美好生活的向往，市體育局將做好“體育+”文章，以更高標準、更實舉措，推動體育消費提質升級，讓體育消費成為拉動經濟增長的新引擎、展現城市活力的新名片。

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